Public RelationSHIFT — วิจัยภูมิทัศน์ PR ไทยในยุคดิจิทัล
Public RelationSHIFT — Mapping Thai PR in the Digital Age
ความท้าทาย
อุตสาหกรรม PR ไทยเปลี่ยนเครื่องมือสู่ดิจิทัลอย่างรวดเร็ว แต่ยังขาดข้อมูลฐานที่สะท้อนเสียงของคนทำงานจริง และขาดแนวปฏิบัติตามกรอบสากลอย่าง AMEC และ PESO การวางกลยุทธ์และการวัดผลจึงยังวนอยู่กับวิธีคิดแบบเดิม
แนวทางของเรา
ศูนย์ฯ โดย รศ.ดร.สมิทธิ์ (หัวหน้าโครงการวิจัย) ร่วมกับ Moonshot Digital ออกแบบการวิจัยครอบคลุม 8 วัตถุประสงค์ เก็บแบบสำรวจนักวิชาชีพ PR 222 คนจากภาครัฐ เอกชน ประชาสังคม และเอเจนซี พร้อมสัมภาษณ์เชิงลึกผู้นำวงการ สื่อมวลชน ครีเอเตอร์ และนักวิชาการ
ผลลัพธ์
พบว่า 97.5% ของนัก PR ไทยใช้ AI แล้ว แต่ 77.4% ยังวัดผลด้วยมูลค่าสื่อแบบเดิม (AVEs) งานวิจัยจึงเสนอโมเดล AKISS และข้อเสนอแนะ 15 ข้อต่อ 5 กลุ่มในอุตสาหกรรม เผยแพร่เป็นรายงานดิจิทัลผ่าน Moonshot Digital
222 คน
นักวิชาชีพ PR ที่ร่วมการสำรวจ
15 ข้อ
ข้อเสนอแนะต่อ 5 กลุ่มในอุตสาหกรรม
งานวิจัยชิ้นแรกในไทยที่สำรวจแนวปฏิบัติ Digital-first PR ร่วมกับ Moonshot Digital — สำรวจนักวิชาชีพ 222 คน สู่ข้อเสนอแนะ 15 ข้อต่ออุตสาหกรรม
ภาพจากโครงการ
คลิกที่ภาพเพื่อดูขนาดใหญ่
โครงการที่เกี่ยวข้อง
งานที่ใช้บริการเดียวกันหรือตอบเป้าหมายเดียวกัน
SDG 9 อุตสาหกรรมและนวัตกรรมNIA Media Innovationงานวิจัยความหมายของนวัตกรรมสื่อ และการจัดแสดง Projection Mapping ขนาดเล็กให้สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ
SDG 9 อุตสาหกรรมและนวัตกรรม16NIA Satisfaction Survey 2020สำรวจความพึงพอใจของผู้รับบริการด้วยระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน ให้สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (องค์การมหาชน)
SDG 8 งานที่มีคุณค่า9ITDประชุมรับฟังความคิดเห็นและวิเคราะห์แนวโน้ม การค้าดิจิทัลกับโอกาสของ SMEs ไทย และการปรับตัวของการค้าระหว่างประเทศ