ช่วงหาเสียงปี 2559 สื่อรัสเซียพูดถึงทรัมป์ในทางบวก 326 จาก 347 ครั้ง และผู้เขียนสรุปว่ารูปแบบนี้เข้าลักษณะของการโฆษณาชวนเชื่อครบทุกข้อ

เมษายน 2559 ผลสำรวจของ YouGov ในกลุ่มประเทศ G20 พบว่ารัสเซียเป็นประเทศเดียวที่คนอยากให้ทรัมป์ได้เป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯ มากกว่าคู่แข่งจากพรรคเดโมแครต โดยนำอยู่ 21 จุด ขณะที่อีก 15 ประเทศคู่แข่งนำเกิน 21 จุด · งานนี้ตั้งสมมติฐานว่าความนิยมนั้นไม่ได้เกิดขึ้นเอง แต่เป็นผลโดยตรงจากวิธีที่สื่อรัสเซียประกอบภาพของทรัมป์ให้คนในประเทศดู

วิเคราะห์เนื้อหาเชิงปริมาณ (นับหน่วยข้อความและจัดน้ำเสียง) แล้วต่อด้วยการวิเคราะห์วาทกรรมที่โยงตัวบทเข้ากับบริบทสังคมการเมือง · ตัวอย่างคือข้อความ 91 ชิ้นจากสื่อที่เป็นของรัฐหรือใกล้ชิดรัฐบาล ทั้งโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และเว็บไซต์ข่าว ระหว่าง 1 มีนาคม ถึง 31 กรกฎาคม 2559 คัดเฉพาะชิ้นที่มีชื่อทรัมป์ในพาดหัวหรือพาดหัวรอง · หน่วยวิเคราะห์คือข้อความที่พูดถึงทรัมป์ โดยมีคู่แข่งของเขาและผู้มีอำนาจฝ่ายรัสเซียเป็นตัวละครแวดล้อม · ผู้เขียนแปลข้อความจากภาษารัสเซียเอง

• น้ำเสียงบวกเกือบทั้งหมด — หน่วยข้อความที่บรรยายตัวทรัมป์ 347 หน่วย เป็นบวก 326 (ร้อยละ 93.95) เป็นลบ 21 · คำพูดของเขาเกี่ยวกับรัสเซีย 173 ต่อ 2 · คำพูดเกี่ยวกับนโยบายต่างประเทศของรัสเซีย 62 ต่อ 0 · ความสัมพันธ์ของเขากับผู้นำรัสเซีย 71 ต่อ 3 · คำวิจารณ์รัฐบาลสหรัฐฯ ชุดขณะนั้น 23 ต่อ 0
• คำที่ใช้เรียกเขาฟังเป็นลบในภาษาอังกฤษ แต่ไม่ลบในภาษารัสเซีย — “อื้อฉาว” “ช็อก” “ยั่วยุ” “แปลกประหลาด” ครองพื้นที่ แต่ผู้เขียนชี้ว่าในบริบทรัสเซียคำเหล่านี้อ่านได้ว่า “ไม่ใช่คนธรรมดาและไม่โง่” · ควบคู่กับคำว่าจริงใจ พูดจากใจ กล้าและตรง · กริยาที่ใช้กับเขาเป็นรูปกระทำเกือบทั้งหมด — เขาวิจารณ์มากกว่าถูกวิจารณ์ เขาพูด ไม่ใช่ถูกพูดถึง
• เขาถูกวางเป็นนักการเมืองสหรัฐฯ คนเดียวที่เป็นมิตรกับรัสเซีย ผู้จะฟื้นความสัมพันธ์ ยกเลิกการคว่ำบาตร ร่วมมือเรื่องซีเรีย และไม่ยุ่งกับยูเครน · สื่อยกคำพูดของเขาที่ตั้งคำถามกับหลักการป้องกันร่วมของนาโต และเรื่องการถอนข้อความสนับสนุนยูเครนออกจากนโยบายพรรค
• รัสเซียถูกขยายให้เป็นศูนย์กลางของการเลือกตั้งสหรัฐฯ — สื่อเสนอว่าการสนับสนุนจากผู้นำรัสเซียช่วยให้ทรัมป์ได้คะแนนจากคนอเมริกัน และ “ไม่เคยมีครั้งไหนที่ชื่อประธานาธิบดีรัสเซียถูกเอ่ยถึงในการโต้วาทีชิงตำแหน่งบ่อยเท่านี้”
• น้ำเสียงต่อต้านชนชั้นนำสหรัฐฯ — ทรัมป์ถูกเล่าเป็นผู้สนับสนุนที่ไม่คาดคิดของวาระที่สื่อรัสเซียมีอยู่แล้ว คือการโทษสถาบันการเมืองอเมริกันว่าเป็นต้นเหตุปัญหาของรัสเซีย
• เทคนิคสำคัญคือชมผ่านการยกคำพูด ไม่ใช่ผ่านประโยคประเมินของสื่อเอง ภาพบวกส่วนใหญ่มาในรูปคำพูดของทรัมป์และรูปกริยา “เขาสามารถ” ซึ่งพิสูจน์หรือหักล้างไม่ได้ทั้งคู่
• ผู้เขียนสรุปว่าวาทกรรมชุดนี้มีลักษณะของการโฆษณาชวนเชื่อครบทุกข้อตามแบบวิเคราะห์ — อคติทางอุดมการณ์ · การจัดวางตัวละครอย่างลำเอียง · ภาพมิตรและศัตรูที่ตายตัว · อนาคตที่สดใสคู่กับปัจจุบันและอดีตที่มืดมน

สำหรับคนอ่านข่าวต่างประเทศ งานนี้ให้วิธีตรวจง่ายๆ สามข้อ — ใครถูกวางเป็นผู้กระทำเสมอและใครถูกกระทำ · ประเทศของผู้เล่าถูกขยับไปอยู่ใจกลางเรื่องของประเทศอื่นหรือไม่ · และคำชมมาในรูป “การยกคำพูด” ซึ่งไม่ต้องรับผิดชอบเหมือนประโยคประเมินหรือไม่ · งานชิ้นนี้ยังเป็นฐานตั้งต้นของชุดงานอีกสามชิ้นที่ตามรอยภาพเดียวกันไปจนถึงการเลือกตั้งปี 2567