เห็นคุณค่าก็อยากลงทุนคริปโต เห็นความเสี่ยงก็ถอย และแต่ละคนชั่งน้ำหนักสองอย่างนี้ไม่เท่ากัน

นักลงทุนรายย่อยเป็นแรงขับสำคัญที่ทำให้คริปโตเคอร์เรนซีแพร่หลาย แต่ยังไม่ค่อยมีงานที่ตรวจสอบว่า “คุณค่าที่รับรู้” กับ “ความเสี่ยงที่รับรู้” ทำงานอย่างไรในการตัดสินใจของคนกลุ่มนี้ งานนี้เข้าไปตอบช่องว่างนั้น

สำรวจผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์ม Reddit จำนวน 200 คน แล้ววิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างคุณค่าที่รับรู้ ความเสี่ยงที่รับรู้ ปัจจัยด้านประชากร และการยอมรับการลงทุนคริปโต

• คุณค่าที่รับรู้ส่งผลทางบวกต่อการยอมรับการลงทุนคริปโตเคอร์เรนซี
• ความเสี่ยงที่รับรู้ส่งผลทางลบ
• อายุ ระดับการศึกษา เพศ รายได้ต่อเดือน และประสบการณ์การลงทุน ทำหน้าที่เป็นตัวแปรกำกับ (moderator) ความสัมพันธ์ระหว่างสองแรงนั้นกับการยอมรับ

สำหรับคนทำงานสื่อสารการเงิน ข้อค้นพบนี้บอกว่าการพูดถึงคริปโตด้วยข้อความชุดเดียวกับทุกกลุ่มไม่ได้ผล เพราะน้ำหนักที่คนให้กับคุณค่าและความเสี่ยงเปลี่ยนไปตามอายุ การศึกษา รายได้ และประสบการณ์ลงทุนของแต่ละคน