โลกมองไทยหลังปลดล็อกกัญชาในแง่บวกท่วมท้น แต่แทบไม่มีคลิปไหนเตือนนักท่องเที่ยวเรื่องกฎหมายบ้านตัวเอง

หลังไทยปลดล็อกกัญชาเมื่อ 9 มิถุนายน 2565 ภาพของประเทศบนยูทูบซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลหลักของนักท่องเที่ยวทั่วโลกถูกเล่าออกมาอย่างไร ใครเป็นคนเล่า และเล่าครบหรือไม่

วิเคราะห์เนื้อหาคลิปยูทูบ 57 คลิป ที่เผยแพร่ระหว่าง 9 มีนาคม ถึง 9 กันยายน 2565 คือสามเดือนก่อนและสามเดือนหลังวันปลดล็อก แบ่งเป็นคลิปข่าว 30 คลิป (52.6%) และวล็อก 27 คลิป (47.4%) วิเคราะห์ด้วยกรอบการประกอบสร้างข่าวและภาพลักษณ์ประเทศ

• คลิปร้อยละ 81 เผยแพร่หลังวันประกาศปลดล็อก และกระจุกตัวในเดือนมิถุนายนที่มีถึง 21 คลิป (36.8%) ก่อนจะลดเหลือ 2 คลิป (3.5%) ในเดือนกันยายน
• โทนโดยรวมเป็นบวก 43 คลิป (75.4%) ลบเพียง 4 คลิป (7.0%) ก้ำกึ่ง 9 คลิป (15.8%) และเป็นกลาง 1 คลิป (1.8%)
• มิติที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือมิติอารมณ์ 89.5% รองมาคือมิติสังคม 82.5% และกายภาพ 77.2% ส่วนมิติการเมืองถูกพูดถึงน้อยที่สุดที่ 50.9%
• คนที่ถูกอ้างเป็นเสียงแรกคือคนไทยทั่วไป 42.1% และเจ้าหน้าที่รัฐไทย 26.3% รวมกันเกือบเจ็ดในสิบ แปลว่าเรื่องเล่าที่โลกได้ยินมาจากฝั่งไทยเป็นหลัก
• คลิปจำนวนมากมีเสียงเดียว — 28.1% ไม่มีผู้ถูกอ้างคนที่สองเลย และ 64.9% ไม่มีคนที่สาม
• มีคลิปจำนวนน้อยมากที่เตือนนักท่องเที่ยวเรื่องความยุ่งยากทางกฎหมายเมื่อกลับประเทศตัวเอง ทั้งที่เป็นข้อมูลที่ผู้ชมกลุ่มนี้ต้องใช้มากที่สุด

สำหรับงานสื่อสารภาพลักษณ์ประเทศ ผลนี้ชี้ว่าการเปลี่ยนนโยบายครั้งใหญ่สร้างความสนใจได้จริงและได้โทนบวก แต่ความสนใจนั้นมีอายุสั้นและกระจุกอยู่ที่ช่วงประกาศ · ที่สำคัญกว่าคือเรื่องเล่าที่บวกแต่ไม่ครบอาจทำให้ผู้ชมตัดสินใจโดยขาดข้อมูลที่จำเป็น ซึ่งย้อนกลับมากระทบชื่อเสียงของประเทศได้ในภายหลัง