2013 年曼谷府尹选举：点赞没有变成选票

2013 年曼谷府尹选举是所有主要候选人都开设社交媒体账号的第一次选举——而 Facebook 点赞最多的候选人只得了第三名。那么，曼谷选民实际上是靠什么来做决定的？

研究汇总了四位主要候选人的社交媒体数据（Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、Google+ 以及各自的网站），并访谈了竞选团队成员，然后调查了 400 名曾在上一届府尹选举中投票的曼谷登记选民，样本分布在十二组选区，每组占样本的 7–9%。问卷涵盖人口特征、媒体使用和投票决定。

• 电视是受访者获取选举信息时最常首先求助的媒体（47.3%），也是对其决定影响最大的媒体（37.8%），其次是户外媒体（16.5%）。
• 只有 10% 的人表示新媒体——网站和社交媒体——影响了他们的投票。
• 传统媒体对选举的重要性评分为 3.58 分（满分 5 分）；新媒体为 2.84 分。
• 受访者最赞同的说法（平均 3.85）是候选人应当与选民有面对面的接触。
• Facebook 点赞最多的候选人（238,138）得了第三名，而获胜者是“正在谈论”数最高的那一位（146,294）。
• 56 岁及以上的选民比年轻群体更不认同新媒体有趣或即时——而大多数候选人自己在访谈中也说，社交媒体快速又便宜，但无法预测选票。

至今仍然成立的发现是：社交媒体的指标不能代替选票——任何地方的任何人都可以点赞，他们未必是曼谷居民，也未必到了投票年龄。作者认为，竞选活动应当创造性地用新媒体触达年轻一代，同时保留传统的说服方式，因为赢得选票的是后者。